retrato
financiamento
coletivo
brasil
2013/2014
A pesquisa Retrato do Financiamento Coletivo no Brasil é um primeiro passo para um maior entendimento sobre o cenário do crowdfunding brasileiro. Os dados que serão apresentados são um recorte, e têm o intuito de permitir aos participantes desse ecossistema, sejam plataformas, realizadores ou apoiadores, compreender melhor o meio no qual estão inseridos.
Acreditamos que quanto mais disponibilizarmos informação aberta a todos, mais potência teremos ao desenvolver o financiamento coletivo em terras brasileiras.
Este estudo é uma parceria entre o Catarse, maior comunidade de financiamento coletivo do Brasil, e a Chorus, empresa de pesquisa com foco em projetos ligados a cultura e sociedade.
O que queremos?
Conhecer
o perfil das pessoas que fazem o financiamento coletivo acontecer no Brasil
Compreender
os comportamentos, motivações e porquês das pessoas ao apoiarem um projeto
Analisar
o cenário atual do financiamento coletivo no país
Apresentar
um pouco da ótica dos realizadores de projetos que já passaram pela plataforma do Catarse
O que fizemos?
Solicitamos à nossa base de usuários, assinantes da nossa newsletter e seguidores em redes sociais que respondessem a um questionário online com abordagens quantitativas e qualitativas sobre financiamento coletivo.
3336 pessoas responderam o questionário
1,7% margem de erro dos dados estatísticos
29/08 a 17/09/2013 período em que os questionários foram respondidos
Você respondeu ao
questionário?
Queremos saber se você que está nos visitando respondeu ao questionário que gerou os resultados desta pesquisa. Fique tranquilo, sua resposta não vai te limitar em nada e serve apenas para diferenciarmos quem está voltando de quem está conhecendo a pesquisa agora.
anterior sim nãoComo lemos o resultado?
Apresentamos nosso recorte da pesquisa nos 4 blocos abaixo. No botão central do rodapé você pode navegar livremente pela pesquisa, mas recomendamos a leitura linear na primeira visita.
Perfil
Quem somos nós? Foi essa a pergunta básica que nos levou a realizar esta pesquisa. Nesse capítulo conheceremos um pouco mais sobre o perfil das pessoas que participam do financiamento coletivo no Brasil.
Como estamos distribuídos no Brasil?
Pessoas que participam do financiamento coletivo já estão distribuídas por todos os Estados do Brasil. Proporcionalmente, a participação de cada região brasileira no financiamento coletivo parece bater com a distribuição populacional no país. Acreditamos que 2014 será o ano de espalharmos ainda mais essa ideia e alcançar mais gente no Nordeste, Norte e Centro-Oeste brasileiro.
Financiamento coletivo
População brasileira
Fontes: #rfcbr e Censo 2010
Gênero
59%
41%
Idade
Escolaridade
Renda mensal
74%das pessoas que fazem o financiamento coletivo acontecer no Brasil ganham até R$6.000 por mês
Qual a sua ocupação?
-
Funcionário de empresa privada
26%
-
Servidor público
18%
-
Empreendedor / dono de empresa
14%
-
Freela / autônomo
14%
-
Estudante
13%
-
3° setor
4%
-
Sem trabalho
4%
-
Outros
6%
Área de trabalho
Ao lado você confere quais são as áreas profissionais de pessoas que participam de alguma forma do financiamento coletivo. Se a letrinha da sua área ficou pequena demais para ler ou nem está listada, está na hora de agitar a sua rede para criar, apoiar ou divulgar um projeto no Catarse.
-
10%
comunicação & jornalismo
-
10%
administração & negócios
-
10%
web & tecnologia
-
9%
artes
-
6%
pedagogia e educação
-
5%
marketing & publicidade
-
5%
engenharia
-
4%
produção cultural
-
3%
saúde
-
3%
direito
-
2%
arquitetura & urbanismo
-
2%
ciências exatas
-
2%
meio ambiente
-
1.5%
games
-
1.5%
psicologia
-
1%
ciências naturais
Empreendedores, há quanto tempo abriram seus negócios?
-
Menos de 01 ano
13% -
De
32%
01 a 03 anos -
De
15%
03 a 05 anos -
De
17%
05 a 10 anos -
Mais
23%
de 10 anos
68%dos empreendedores entrevistados enxergam potencial de financiamento coletivo em seus negócios
81%dos estudantes entrevistados estão interessados em empreender projetos próprios após se formarem
Hábitos e condutas
Onde buscam informação?
na sua opinião...
O que você sugeriria que fizéssemos para expandir o
financiamento coletivo no Brasil para mais pessoas?
Financiamento
O que é esse tipo de financiamento que é coletivo? Em quais setores parece ter mais força? Para que os brasileiros estão usando o financiamento coletivo?
Respostas da Pesquisa
Qual a primeira coisa que vem à sua cabeça quando falamos em financiamento coletivo?
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Ver outra respostaQuando conheceu o Financiamento Coletivo?
-
No último mês
11% -
Este ano
19% -
Ano passado
29% -
Há mais de 02 anos
45%
Quantos projetos já apoiou?
-
1
27% -
2 a 5
54% -
6
10% -
Mais de 10
5% -
Nunca apoiei projetos
4%
Que projetos as pessoas tem mais interesse em apoiar?
-
52%
Fomento de projetos artísticos e culturais de forma independente
-
41%
Com viés social e/ou ambiental, que fortaleçam comunidades de forma responsável e solidária
-
24%
Com viés empreendedor, que viabilizem novas empresas, produtos e iniciativas
Em quais áreas faltam projetos relevantes?
Veja no próximo slide o cruzamento de dados entre áreas que as pessoas têm interesse em apoiar comparada a (e) essa percepção de falta de projetos relevantes em determinados segmentos.
Quais fatores importam na hora de apoiar um projeto?
-
Identificação com a causa
88 -
Confiar no potencial do realizador
71 -
A qualidade de apresentação do projeto
70 -
Indicação de amigos
48 -
Conhecer pessoalmente o realizador
42 -
As recompensas
41 -
Conhecer outros apoiadores
35
na sua opinião...
Você se comprometeria a contribuir com R$ 10 mensalmente se tivesse
certeza de que todo mês um projeto de impacto social seria viabilizado?
Rede
Como se configuram os círculos de influência em uma campanha de financiamento coletivo? Como um projeto atinge diferentes camadas de pessoas e de que maneira esse processo ocorre? Essas são algumas das perguntas respondidas nesse capítulo.
O círculo de influências
As 3 esferas de apoio e alcance de um projeto
1.Ignição de projetos
É nesse círculo de pessoas que a magia se inicia. São os amigos e parentes, pessoas próximas, que desejam seu sucesso e estão dispostas a ajudar baseados no mais incrível dos motivos: o afeto. Respeitar esse círculo, trabalhá-lo bem e de forma especial é um dos segredos do sucesso. São esses os apoiadores mais valiosos, responsáveis pela ignição de um projeto e pelo estímulo psicológico inicial em uma campanha. Tudo fica mais difícil sem eles, pois representam de 55 a 80% dos recursos que serão captados por um realizador.
2.Realização de projetos
O segundo círculo é determinante. É composto por pessoas que receberão recomendações sobre um projeto a partir da rede de influências de seus conhecidos diretos e parentes. Carinhosamente apelidado de "amigos dos amigos", ele determinará se um projeto será realizado ou não, dado que cobre a lacuna de contribuições que o primeiro círculo não foi capaz de assegurar. O mais importante aqui é a comunicação sobre o projeto: quanto mais distantes as pessoas estão de um acesso direto ao realizador, mais necessidade sentem de assegurar a credibilidade da iniciativa proposta. Comunique-se com vontade, e seja transparente sobre seus objetivos!
3.Interesse Público
O terceiro e último círculo é o equivalente a "cair nas graças do povo". É quando um projeto ultrapassa o primeiro e segundo círculos por trabalhar temáticas que são de interesse público, que geram comoção ou por fazerem boas campanhas a ponto de expandirem a rede de influência do projeto. Para quem pensa em projetos de grande porte, esse círculo é necessário. No entanto, é extremamente difícil de ser atingido pois depende de uma série de fatores como bom discurso, exposição na mídia, credibilidade do realizador e boa comunicação dos objetivos do projeto.
A presença do primeiro círculo nos projetos
O que fazer para expandir o mercado de financiamento coletivo no Brasil?
Muitos dos participantes da pesquisa sugerem campanhas de publicidade para divulgar o modelo do financiamento coletivo como um todo. Será que não existem outros meios para se atingir o mesmo objetivo?
Uma possibilidade: projetos populares
A lógica de recomendação da plataforma favorece que projetos com apelo popular espalhem aos quatro ventos a novidade do financiamento coletivo e tragam mais apoiadores, que passam a circular na plataforma. Isso influencia no apoio a vários outros projetos.
-
43%
Entro a partir de um projeto e aproveito para ver o que mais tem lá
-
26%
Enquanto um projeto que tenho interesse está no ar, entro frequentemente para acompanhar como está indo.
-
20%
Entro no Catarse apenas via projeto específico, e só fico nele.
-
20%
Acompanho o Catarse via mídias sociais.
-
19%
Costumo entrar no Catarse para pesquisar sobre projetos sem ter um específico em mente.
-
14%
Recebo a newsletter e entro no site pra procurar uns projetos legais.
Outra possibilidade: empresas
Uma maior presença de empresas no ecossistema do financiamento coletivo parece ser algo desejado por uma parcela relevante das pessoas que responderam à pesquisa. No entanto, fica clara uma indicação de que a expectativa é por engajamento e colaboração, e não apenas marketing.
-
74%
Dos participantes valorizam uma empresa que apoia projetos via financiamento coletivo.
-
39%
Consideram fundamental essa participação.
-
32%
Acham necessário que para a empresa se envolver, ela tenha relação com a causa.
-
20%
Acham que as empresas grandes não deveriam se envolver.
-
7%
Acham que as empresas não deveriam se envolver.
Outra possibilidade: governos
82% se dizem contra a participação do governo no financiamento coletivo de qualquer maneira
Respostas da Pesquisa
Embora a grande maioria das pessoas tenha sido contra a participação do governo, várias possibilidades de participação interessantes surgiram.
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Ver outra respostana sua opinião...
Como as grandes empresas podem participar e impulsionar o
ecossistema do financiamento coletivo brasileiro?
Realizadores
Que idade tem os realizadores? Quais os principais aspectos de uma boa campanha de crowdfunding? Conheça um pouco mais sobre os criadores de projetos que se aventuraram no financiamento coletivo e veja dicas para a formatação de uma boa campanha.
Que idade tem os realizadores do financiamento coletivo?
-
Até 17 anos
1% -
18 a 24 anos
17% -
25 a 30 anos
37% -
31 a 40 anos
28% -
41 a 60 anos
15% -
+ de 60 anos
2%
O que fazem os realizadores?
-
22%
artes
-
11%
produção cultural
-
9%
comunicação & jornalismo
-
7%
web & tecnologia
-
7%
mkt & publicidade
-
Empreendedor / dono de empresa
32% -
Freela / autônomo
20% -
Estudante
13% -
Funcionário de empresa privada
12% -
Servidor Público
8% -
3° setor
7% -
Sem trabalho
7% -
Outros
1%
$Quanto arrecadaram os realizadores que responderam a pesquisa?
Fases de uma campanha
Os elementos que compõe uma campanha completa de financiamento coletivo
-
Pré-projeto
-
Planejamento de campanha
-
Valor
-
Transparência
-
Recompensas
-
-
Durante
-
Campanha
-
Divulgação
-
Rede de amigos
-
-
Pós
-
Entrega de recompensas
-
Execução do projeto
-
Comunicação com apoiadores
-
Porque o projeto foi bem-sucedido?
-
Boa campanha de divulgação
22% -
Amigos e familiares apoiaram em peso
16% -
Projeto relevante para um grande número de pessoas
15% -
Boas recompensas
12% -
Investimento elevado de apoiadores
12% -
Projeto saiu na mídia
11% -
Auxílio da equipe da plataforma
9% -
Outros
3%
Por que o projeto não foi bem-sucedido?
-
Campanha de divulgação insuficiente
22% -
Menos pessoas do que eu imaginava de fato apoiaram
19% -
Faltaram apoiadores para os maiores valores
9% -
O público alvo não conhecia financiamento coletivo
9% -
Valor pedido foi muito alto
9% -
Pessoas se sentiram inseguras de contribuir com o projeto
8% -
Recompensas não eram interessantes
6% -
Tema muito específico
5% -
Meus apoiadores não conseguiram realizar pagamento online
5% -
Outros
6%
Fatores importantes de um projeto
Perguntamos aos apoiadores o que importava na hora de um apoio
Transparência
Qualidade
Recompensa
Fatores importantes de um projeto: Transparência
72%dos entrevistados falaram que a transparência é fundamental para decidir apoiar um projeto
64%Só apoiam projetos que apresentem o uso da verba de forma transparente
Fatores importantes de um projeto: Qualidade da apresentação
66%dos apoiadores consideram a qualidade da apresentação do projeto na hora de apoiar
Fatores importantes de um projeto: Recompensa
53%dizem que as recompensas são importantes para definir o valor do apoio
Respostas da Pesquisa
Veja um montão de dicas rápidas diretamente de quem
já fez um projeto de financiamento coletivo
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Ver outra respostaDados Abertos
A pesquisa Retrato do Financiamento Coletivo no Brasil 2013/14 é um primeiro esforço para acharmos cada vez mais respostas para o crowdfunding com jeito Brasileiro. Essa apresentação é uma síntese, um retrato a partir da ótica do Catarse e da Chorus
Para essa pesquisa se tornar ainda mais diversa, disponibilizamos os dados abertos para que qualquer um possa extrair mais dicas, observações, sacadas e novos recortes das mais de 3 mil respostas que obtivemos. Acesse os dados abertos da RFCBr em:
Planilha Dados estatísticos. Ideal para quem quer só observar os dados.Obrigado!
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